Geschichten erzählen ohne Heldenreise? Ja, klar! Und das müssen längst nicht immer Liebesgeschichten oder Märchenstrukturen sein. Ein Wechsel der Sichtweise hilft oft weiter. Das Schöne dran: Es darf gemischt werden…
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Keine Helden? Kein Problem
Ist jedes Storytelling, jede Geschichte auf einer Heldenreise aufgebaut? Natürlich nicht. Es gibt auch andere Wege, die sich nutzen lassen, gerade dann, wenn man anscheinend keine Geschichten hat oder findet. Einen davon finden Sie hier.
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Backstage: WIE ICH EIN HAUPTGEWINN WURDE
Am Ende der Geschichte stehen sechs Filme und eine Medienkonferenz. Und am Anfang? Unsicherheit.
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Backstage: DIE GESCHICHTE MIT DEM LEIMTROPFEN
PR-Texte sind normalerweise eine langweilige Sache: Alles wird schön geredet, alle sind nett, echte Geschichten gibt es kaum. Kurz gesagt: Eine Herausforderung.
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Backstage: UMBAU MIT GERÜCHTEN
Als ich das Telefon abnehme, bin ich überrascht: Am anderen Ende meldet sich Angelika Hinzer mit dem Satz, «wir bauen um, wir brauchen Deine Unterstützung».
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Backstage: GENUSSMOMENT QUALITÄTSMANAGEMENT
Zur Vorbesprechung treffen wir uns zum Apéro. Klar ist, Matthias Lauper benötigt Text für die neue Webseite seiner Firma. Doch wie umgehen mit dem Thema Qualitätsmanagement? Eine Herausforderung. «Ich mache Leute glücklich», sagt Matthias Lauper über seine Firma, Swiss Bureau for Quality. Auf meine leicht irritierte Nachfrage, was Qualitätsmanagement mit…
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Backstage: Die Manufaktur inszenieren
Wer feiert schon gerne alleine? Doch, «Wir feiern jetzt mal!» ist schnell gesagt. Die Jubiläums-Party zum 60-jährigen Bestehen der Jeka AG, Arlesheim, sollte zur Firma und ihren Produkten passen. Wieder im Büro zurück mache ich mich an die Arbeit: Was könnte Andreas Scherrer, Besitzer und Geschäftsführer der Jeka AG gefallen? Was…
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Kommunikation, Marketing? Ist doch eh alles das selbe. Oder doch nicht?
Naja, irgendwie stimmt es schon, das Kommunikation, Marketing und Werbung in die gleiche Kiste gehören. Aber irgendwie auch wieder nicht. Ich versuche das mal auseinander zu klabautern 😉 Ernsthaft: Je kleiner ein Unternehmen, desto näher liegen die drei Dinge zusammen; je grösser, desto klarer muss man trennen. Marketing heisst (ursprünglich) nichts…
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Gezielt reden mit dem Markt
Kommunikation heisst: Reden mit dem Markt. Mit bestehenden und möglichen Kunden, mit Lieferanten, mit Geldgebern, aber auch mit den Mitarbeitenden. Das Ziel davon ist klar: Umsatz und Gewinn müssen her. Als Klein- oder Kleinst-Unternehmen ist das Budget oft sehr beschränkt. Die allermeisten Kleinunternehmen geben zwischen 1 und 2 Prozent ihres…
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Das Marken Ding (Teil 1)
Mit der Marke ist das so eine Sache. (Fast) Jeder will sie, kaum einer hat sie. Und immer noch geistert die Idee herum, jedes Unternehmen müsse eine Marke sein und haben… Am liebsten wollen wir gleich heute noch eine Marke sein. Kann das gehen? Die schlichte Antwort: Nein! Auch morgen…
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